Banery reklamowe - siła przekazu

By: Magdalena on 13:48:00 / comment : 1 banery, banery reklamowe, billboardy, druk, druk banerów reklamowych, druk wielkoformatowy, drukarnia, reklama, reklama zewnętrzna, wydruki

 

Są banery, na które nie zwracamy uwagi, takie, które nas denerwują i te, które przyciągają klientów. Jak tworzyć te ostatnie?

Banery reklamowe stanowią bardzo popularną formę reklamy. Docierają bowiem do wielu potencjalnych klientów, umożliwiają sprawne lokalizowanie usługi oraz są dość tanie. W jaki jednak sposób zaprojektować i umieścić banery reklamowe tak, aby rzeczywiście spełniały one swoją funkcję reklamową, a nie tylko denerwowały?

Banery reklamowe - cechy reklamy w XXI wieku

Na początek zwróćmy uwagę na fakt, że reklama dzisiaj jest w zasadzie wszechobecna. Towarzyszy nam ona w drodze do pracy, w radio, w telewizji, przerywa nasze ulubione filmy. Słowem - istnieje bardzo cienka granica, pomiędzy reklamą, która nas zdenerwuje i spowoduje, że w naszym umyśle wytworzy się negatywne skojarzenie dotyczące reklamowanej marki, a całkiem ciekawą reklamą, która nas zaintryguje. 

Czego unikać, tworząc banery reklamowe?

Na początek warto wypunktować cechy banerów reklamowych, które nas bardzo irytują i których stanowczo musimy unikać. 

1) Kiepskiej jakości reklama pod kątem technicznym

Za stan reklam takich jak banery reklamowe,  billboardy, nośniki odpowiedzialny jest druk banerów reklamowych. Jeżeli źle wybierzemy firmę drukującą albo też nie będziemy odpowiednio często sprawdzać stanu naszych banerów, to niestety warunki atmosferyczne jak deszcz czy wiatr mogą szybko sprawić, że takie banery reklamowe zaczną po prostu straszyć. 

2) Psucie krajobrazu

Warto w tym momencie zwrócić uwagę, że reklama zewnętrzna/ outdoor, jaką także są banery reklamowe, tworzy na swój sposób albo i niszczy krajobraz. Możemy to wykorzystać. Otóż przede wszystkim nie zamieszczajmy banerów na zabytkowych budynkach czy w pobliżu pięknych widoków. Warto natomiast za ich pomocą stworzyć wielkomiejski krajobraz. 

3) Odpowiednia lokalizacja

Z powyższym puntem bezpośrednio wiąże się ten. Otóż musimy dobrze wybrać lokalizację dla konkretnego baneru. Jeśli bowiem postawimy baner reklamujący restaurację mięsną w zaułku restauracji wegetariańskich to zdecydowanie popełnimy dość sporą gafę. Podobnie jak reklama napojów energetycznych, która może nas zaciekawić w centrum wielkiego miasta, zdenerwuje nas zapewne, jeśli będzie umieszczona obok przedszkoli.

Jak sprawdzić, czy banery reklamowe reklamują czy denerwują?

Skąd jednak mamy wiedzieć, czy dany baner reklamowy na pewno spełni swą funkcję, a nie będzie denerwował innych? Otóż jeśli pytając siebie i pracowników ciągle nie jesteśmy pewni, to warto podpytać o zdanie specjalistów albo też zainwestować w badania, które pozwolą nam ocenić, jak na daną reklamę reagują przechodnie i kierowcy.

Baner i billboard - Indywidualna identyfikacja wizualna

By: Magdalena on 13:57:00 / comment : 2 banery reklamowe, billboardy, drukarnia, nośniki reklamowe, outdoor, reklama, reklama zewnętrzna

Reklama zewnętrzna, outdoor to dzisiaj zdecydowanie bardzo popularny środek przekazu, o czym można się przekonać, wychodząc chociażby na ulicę wielkiego miasta, czy podczas podróży samochodem. Jednak zauważmy również, że poszczególne formy reklamy zewnętrznej różnią się między sobą i przez to posiadają nieco inne zasady konstrukcji oraz mają nieco inne funkcje.

Banery reklamowe, billboardy czy nośniki - wiele nazw, podobna konstrukcja

Na początek zajmijmy się zagadnieniem billboardów i banerów. Co to jest z pewnością każdy świetnie się orientuje. Billboard to forma reklamy zewnętrznej, duży plakat albo tablica. Często billboardem nazywany jest także nośnik reklamy, jakim jest duża, oświetlona tablica właśnie. Baner zaś to reklama wydrukowana na większym kawałku płachty, materiału i zawieszona na budynkach czy na płotach itp. czyli druk wielkoformatowy. Więcej o billboardach przeczytasz TUTAJ.

Zasady tworzenia banerów i billboardów

Warto jednak wiedzieć, że te dwie z pozoru nieco różne reklamy zewnętrzne, mają kilka swoich cech wspólnych, przede wszystkim dotyczących konstrukcji. Jak wykreować banery reklamowe albo billboardy aby rzeczywiście były one skuteczną formą reklamy?

1) Minimalizm tekstu

Przede wszystkim należy wspomnieć o tym, że na banerach czy billboardach nie może być za dużo tekstu. W końcu spoglądają na nie najczęściej kierowcy przez kilka - kilkanaście sekund, przejeżdżając obok nich. Zatem liczy się przede wszystkim przyciągnięcie ich uwagi w jakiś sposób.

2) Dobrej jakości materiał

Pamiętajmy, że zniszczony billboard czy odlepiający się baner reklamowy może nam wyrządzić więcej szkód niż pożytku. Dlatego trzeba regularnie sprawdzać stan swoich reklam zewnętrznych.

3) Dopasowanie otoczenia

Taka forma reklamy, jaką są banery reklamowe czy billboardy musi być także umiejętnie wpasowana w krajobraz. Dla przykładu reklama mustangów na amerykańskich drogach nie wzbudzi niesmaku i będzie jak najbardziej na miejscu. Z kolei zaś baner reklamujący napoje energetyczne powieszony w pobliżu przedszkola może nie być najlepszym pomysłem.

Banery reklamowe i billboardy a identyfikacja wizualna

Warto jeszcze dodać, że ta forma reklamy zewnętrznej ma za zadanie wybudować u naszych przyszłych klientów konkretne skojarzenia. Zatem przede wszystkim musi być ona kompatybilna z resztą strategii reklamowe tak, aby klient połączył podświadomie ze sobą te reklamy i aby wywołały one na tyle silne skojarzenie, że wybierze dany produkt. Przykładowo jeśli jesteśmy producentami kawy i nasze opakowania utrzymane są w tonacji beżu, zaś reklamy w telewizji nawiązują do konkretnego hasła to druk banerów relamowych/ druk wielkoformatowy musi także wykorzystać te same motywy przewodnie, żeby klient zobaczywszy już z samochodu nawet tylko barwy, skojarzył, że to o naszą firmę chodzi.